Instagram Começa a Testar Vídeos de Até 90 Minutos Para Enfrentar o YouTube

Em uma das mudanças estratégicas mais marcantes de sua história, o Instagram anunciou oficialmente que começou a testar a publicação de vídeos horizontais de até 90 minutos de duração, além de uma integração nativa com a Apple TV e telas de Smart TVs. A iniciativa representa uma guinada agressiva da Meta para transformar a rede social em uma concorrente direta do YouTube, expandindo seu alcance muito além do consumo frenético de vídeos curtos no feed e nos Reels.

A novidade foi revelada em conjunto por Adam Mosseri, chefe do Instagram, e Tessa Lyons, vice-presidente de produto da plataforma, que confirmaram o início dos testes do novo formato — batizado internamente de “Features” — com criadores de conteúdo selecionados.

A reviravolta de Adam Mosseri e o novo foco em TVs

Historicamente, Adam Mosseri sempre se posicionou de maneira relutante quanto a levar conteúdos longos para o Instagram. O executivo temia que prender o usuário assistindo a um único vídeo durante 20 ou 30 minutos prejudicasse o pilar central da rede: a interação e o envio constante de mensagens diretas (DMs) com amigos.

“Eu fui contra fazer vídeos longos na plataforma por muito tempo”, admitiu Mosseri. “Se você assiste a um vídeo por 10, 20 ou 30 minutos, são muitos Reels, fotos e carrosséis que você pode não ter enviado a um amigo, o que significa menos curtidas e compartilhamentos.”

No entanto, as mudanças drásticas nos hábitos de consumo digital — impulsionadas pela explosão do YouTube nas televisões de sala de estar — forçaram a Meta a rever seus dogmas. “O Instagram tem tudo a ver com conectar pessoas por meio da criatividade. E a criatividade é muito mais do que apenas vídeos curtos ou postar carrosséis”, destacou Tessa Lyons, frisando que a plataforma agora quer abraçar contadores de histórias, podcasts visuais e produções audiovisuais completas.

Como funciona o formato “Features” e a ponte com os Reels

O novo formato de 90 minutos não visa canibalizar o ecossistema de vídeos curtos, mas sim criar um funil inteligente de atração:

• Vídeos Longos Horizontais: Criadores poderão publicar materiais com formato panorâmico tradicional (16:9) e duração de até uma hora e meia, ideais para documentários, análises profundas, entrevistas e vlogs de viagem.
• Cortes em Reels Integrados: Para divulgar o material longo, o criador poderá recortar e publicar até oito clipes curtos como Reels. Esses Reels funcionarão como pequenas pílulas ou “trailers” interativos, exibindo um botão de acesso direto que leva o espectador para o vídeo completo de 90 minutos.
• Expansão do Formato “Series”: O recurso voltado para webséries episódicas, que organiza capítulos em sequência de maratona, também será expandido globalmente até o final do ano.

Chegada à Apple TV e às salas de estar

Outro pilar fundamental do anúncio é a estreia de uma experiência projetada para televisores, começando com um aplicativo dedicado e integração com o ecossistema da Apple TV.

A Meta reconhece que ninguém assiste confortavelmente a um vídeo de 90 minutos segurando o smartphone na vertical. Ao levar o conteúdo dos criadores para a tela grande da sala, o Instagram passa a disputar os preciosos momentos de descanso e lazer do público com gigantes do streaming e com o próprio YouTube, que hoje registra mais de 1 bilhão de horas assistidas diariamente apenas em televisores conectados.

O grande desafio: a ausência de divisão de receitas de anúncios

Apesar do entusiasmo com as novas possibilidades criativas, a Meta enfrenta um ceticismo considerável por parte da comunidade de criadores: a falta de um programa robusto de divisão de receita publicitária (Ad Revenue Share), aos moldes do Google AdSense no YouTube.

Produzir vídeos longos e de alto padrão demanda equipes, equipamentos caros, roteiros elaborados e dias de edição. Enquanto o YouTube repassa 55% da receita gerada por anúncios nos vídeos longos para os canais parceiros, o Instagram ainda não oferece divisão direta de anúncios para o formato Features.

Questionado sobre o tema, um porta-voz da plataforma pontuou que o Instagram está “explorando maneiras de os criadores ganharem dinheiro com marcas, fãs e com o próprio Instagram, incluindo incentivos por desempenho”. No entanto, analistas apontam que, sem uma remuneração financeira recorrente e sustentável, será difícil convencer os maiores YouTubers do mundo a migrarem suas produções exclusivas para o ecossistema da Meta.

Os testes do formato Features já estão em andamento nos Estados Unidos e contaram com etapas preliminares no Brasil, com expectativa de ampliação gradual para mais regiões nos próximos meses.