Mercado Ads lança anúncios dinâmicos em vídeo com IA no Mercado Livre antes da Black Friday
Novo formato Video Catalog Ads automatiza campanhas em tempo real com preços e promoções atualizadas, podendo dobrar as vendas na plataforma.
O Mercado Ads, divisão de publicidade digital e retail media do Mercado Livre, anunciou a estreia oficial do Video Catalog Ads nos principais mercados da América Latina. O novo formato permite a veiculação de catálogos dinâmicos de produtos diretamente em vídeo dentro do marketplace e em milhares de plataformas parceiras, chegando estrategicamente às vésperas da Black Friday deste ano.
O lançamento consolida o avanço da inteligência artificial no comércio eletrônico, transformando conteúdos audiovisuais estáticos em vitrines interativas conectadas em tempo real aos estoques e preços dos vendedores.
Como Funciona o Video Catalog Ads com Inteligência Artificial
De acordo com o Mercado Ads, a solução utiliza algoritmos de IA para segmentar a entrega dos anúncios em tempo real com base na previsão de interesse de compra de cada usuário. Em vez de exigir que o anunciante edite novas peças para cada alteração de campanha, a tecnologia aproveita vídeos já publicados pelos próprios lojistas na plataforma.
Sobre esses vídeos, o sistema sobrepõe automaticamente informações dinâmicas atualizadas, garantindo que o consumidor veja o preço vigente, selos de desconto promocional e benefícios de envio (como frete grátis ou entrega rápida) no exato instante da exibição.
Alcance Estendido em Mais de 60 Mil Sites e Apps
Quando o consumidor clica no anúncio em vídeo, ele é direcionado imediatamente para uma página de catálogo dentro do Mercado Livre, mantendo em destaque o produto exibido na gravação. Além da exibição nativa no aplicativo e no site do marketplace, os mesmos criativos em vídeo podem ser distribuídos na rede estendida do Mercado Ads, que abrange mais de 60 mil sites e aplicativos parceiros na América Latina.
Impacto nas Vendas e Conversão
Levantamentos internos divulgados pela plataforma apontam que o conteúdo audiovisual tem forte influência na jornada de decisão no varejo online:
| Indicador de Desempenho | Impacto Observado com Anúncios em Vídeo |
|---|---|
| Taxa de Conversão | 38% superior em usuários impactados em comparação a formatos sem vídeo |
| Potencial de Vendas | Capacidade de gerar até 2x mais vendas para os produtos anunciados |
| Alcance Fora do Marketplace | Distribuição integrada em mais de 60 mil sites e aplicativos na América Latina |
A Evolução do Retail Media
Segundo Marcio Souza, diretor sênior de Mercado Ads no Brasil, o formato reflete a mudança no comportamento de consumo dentro dos marketplaces modernos. Para o executivo, o retail media deixou de ser apenas um espaço estático em uma prateleira digital e evoluiu para acompanhar a forma fluida com que o público explora, assiste a conteúdos e toma decisões de compra.
A chegada da ferramenta às vésperas do pico de tráfego de novembro busca dar mais escala aos anunciantes e marcas que disputam a atenção dos compradores durante os períodos de maiores descontos do ano no varejo digital brasileiro.
Nenhum comentário!
Seja o primeiro a compartilhar sua opinião ou fazer uma pergunta.