Disney e Adobe fecham parceria plurianual para criar modelos exclusivos de IA generativa para cinema, parques e ESPN

A Walt Disney Company anunciou nesta segunda-feira (9) uma parceria estratégica plurianual com a Adobe para o desenvolvimento conjunto de modelos proprietários de inteligência artificial generativa “guiados por artistas”, projetados especificamente para dar suporte à cadeia de produção criativa do conglomerado de entretenimento.

Revelado oficialmente durante a conferência Adobe MAX, o acordo garante à Disney acesso antecipado às tecnologias mais recentes da desenvolvedora do Photoshop para aplicação em praticamente todas as divisões do grupo — desde o design de atrações para os parques temáticos e navios de cruzeiro até os fluxos de produção do Walt Disney Studios e pacotes gráficos das transmissões esportivas da ESPN.

Como funcionará o treinamento via Adobe Firefly Foundry

Segundo o comunicado oficial divulgado pelas duas companhias, a colaboração também prevê a exploração conjunta de “tecnologias emergentes, incluindo IA desenvolvida de forma responsável”. O núcleo técnico da parceria será construído sobre a infraestrutura do Adobe Firefly Foundry, conforme detalhado no anúncio oficial:

“Com o Adobe Firefly Foundry, a Disney trabalhará diretamente com a Adobe em modelos de IA generativa feitos sob medida para as propriedades da Disney que são centrados no ser humano e guiados por artistas. Personalizados nas propriedades da Disney, esses modelos proprietários são treinados em um conhecimento de mundo único (atributos de personagens, ambientes, estilos visuais) para gerar resultados comercialmente seguros e prontos para produção, enquanto aceleram o trabalho e permitem o desenvolvimento de mais projetos criativos.”

Expansão do uso de IA na Imagineering, estúdios de cinema e cortes de custos

A nova aliança aprofunda uma relação técnica que já vinha sendo testada nos bastidores. De acordo com a Adobe, a divisão de pesquisa e desenvolvimento Walt Disney Imagineering já utiliza a plataforma Firefly AI no planejamento e prototipagem de atrações para os parques temáticos da marca.

Com a ampliação do contrato, engenheiros da Adobe atuarão diretamente para “expandir fluxos de trabalho criativos internos” no Walt Disney Studios e mapear como ferramentas generativas podem moldar o conteúdo da ESPN para “ampliar o engajamento com os fãs de esportes”.

O anúncio representa mais um passo decisivo da Disney na adoção de ferramentas de inteligência artificial generativa, sucedendo um acordo prévio firmado com a OpenAI e o envolvimento da empresa no processo de recuperação judicial da Character.AI. A movimentação também ocorre em um momento de forte reestruturação financeira: na última semana, uma reportagem da Bloomberg apontou que a Disney prepara uma nova rodada de demissões que pode atingir milhares de funcionários — a quarta onda de cortes em 2026 — com a meta de alcançar uma economia anual de custos de 20%.