É o Fim dos Filtros do Instagram, Facebook e Messenger feitos por criadores de conteúdo

Na última terça-feira (27), a Meta anunciou uma decisão surpreendente que impactará milhões de criadores de conteúdo e marcas ao redor do mundo: a empresa encerrará a Meta Spark, sua plataforma dedicada à criação de efeitos de realidade aumentada (AR) para o Instagram, Facebook e Messenger. A partir de 14 de janeiro de 2025, apenas os filtros e efeitos desenvolvidos pela própria Meta estarão disponíveis nas ferramentas de Stories dessas plataformas.

A Meta Spark foi lançada com o objetivo de democratizar a criação de efeitos AR, permitindo que qualquer usuário, de criadores independentes a grandes marcas, desenvolvesse e publicasse seus próprios filtros nas redes sociais da empresa. No entanto, essa era de liberdade criativa está chegando ao fim.

Em comunicado publicado no blog oficial da Meta Spark, a empresa justificou o encerramento da plataforma como parte de uma reestruturação estratégica. “Esta decisão faz parte dos nossos esforços maiores para priorizar os produtos que acreditamos que melhor servirão as necessidades futuras dos nossos consumidores e clientes empresariais”, afirmou a Meta no comunicado. A empresa não forneceu detalhes adicionais sobre quais produtos serão priorizados em substituição à Meta Spark.

A decisão já está gerando reações mistas na comunidade de criadores. Muitos manifestaram preocupação com a perda de uma ferramenta que permitia expressões artísticas e campanhas inovadoras nas redes sociais. Para alguns, a Meta Spark era uma fonte de renda significativa, sendo utilizada para criar efeitos patrocinados por marcas ou simplesmente para engajar seguidores com conteúdos únicos e personalizados.

Com o fim da Meta Spark, os criadores precisarão buscar alternativas em outras plataformas de AR, ou se adaptar às novas diretrizes da Meta, que promete fornecer uma seleção de efeitos mais controlada e centralizada.

Essa mudança também levanta questões sobre o futuro da criação de conteúdo nas plataformas da Meta, especialmente no que se refere à diversidade de opções para usuários e marcas. A centralização dos efeitos pode significar uma maior padronização do conteúdo visual, afetando a maneira como os usuários interagem com as redes sociais.

A Meta ainda não revelou se haverá algum tipo de suporte ou transição para os criadores de efeitos que serão afetados pela decisão. O que está claro é que a data de 14 de janeiro de 2025 marcará uma nova era nas plataformas da empresa, com implicações profundas para o ecossistema de conteúdo digital.

A medida segue a tendência da Meta de reavaliar suas prioridades e focar em projetos que ofereçam maior controle e consistência em suas plataformas, um movimento que, segundo a empresa, visa melhor atender às necessidades de seus usuários e parceiros comerciais.