Movimento nas redes e na internet explica disparada de buscas por chinelo Ipanema após campanha da Havaianas

Um movimento intenso nas redes sociais e na internet está por trás do crescimento repentino nas buscas por termos como “chinelo Ipanema”, “Rider” e outras marcas do grupo Grendene no final de 2025. O fenômeno, identificado por ferramentas como o Google Trends, não surgiu de forma espontânea nem por fatores sazonais, mas como consequência direta da repercussão digital da nova campanha de verão da Havaianas.

A discussão ganhou força principalmente em plataformas como X (antigo Twitter), Instagram, YouTube e grupos de WhatsApp e Telegram, onde o comercial passou a ser recortado, analisado e reinterpretado por diferentes públicos, transformando uma peça publicitária em um tema de debate nacional na internet.

Viralização e leitura política do comercial

O estopim do movimento foi o lançamento do quarto filme da campanha “Todo mundo usa. Todo mundo ama.”, desenvolvido pela agência Galeria.ag e estrelado por Fernanda Torres. No vídeo, a atriz convida o público a entrar em 2026 “com os dois pés”, expressão que, no ambiente altamente polarizado das redes, foi rapidamente associada por grupos conservadores a uma suposta mensagem política.

A interpretação se espalhou de forma acelerada por meio de posts, vídeos de reação, cortes curtos e comentários de influenciadores digitais e figuras públicas, criando um efeito de viralização que extrapolou o público original da campanha. Em poucas horas, o tema já figurava entre os mais comentados, impulsionando buscas tanto pelo comercial quanto pela marca Havaianas.

Boicote digital e migração de interesse

Como resposta à polêmica, usuários passaram a organizar boicotes digitais, incentivando explicitamente a troca da Havaianas por marcas concorrentes. Nesse contexto, a Ipanema se destacou como a principal alternativa citada, tornando-se recorrente em posts, comentários e listas de “substituição” compartilhadas nas redes.

Esse comportamento refletiu diretamente nos dados de busca, caracterizando um claro efeito de “transferência de atenção” no ambiente online: enquanto a Havaianas concentrava menções críticas e debates, marcas da Grendene passaram a captar o interesse prático de consumidores em busca de opções equivalentes.

Impacto no ecossistema digital e no varejo

Especialistas em marketing digital e monitoramento de tendências apontam que o caso ilustra como movimentos orgânicos na internet podem influenciar decisões de consumo em tempo real. A Grendene, que já vinha ampliando presença em canais de grande alcance e preço competitivo, acabou sendo favorecida por um fluxo espontâneo de visibilidade gerado nas redes.

O episódio reforça o papel central da internet como catalisador de comportamento de mercado. Em um cenário onde campanhas publicitárias são imediatamente analisadas, recortadas e ressignificadas online, a reação do público nas redes sociais se consolida como um fator decisivo para a reputação das marcas e para a dinâmica de busca e consumo digital.