O que é AVOD (Advertising Video On Demand) e Por Que Esse Modelo Está Dominando o Streaming Gratuito
Modelo sustentado por publicidade permite assistir filmes e séries sem pagar mensalidade e vem crescendo rapidamente no Brasil e no mundo.
O AVOD (Advertising Video On Demand) é um modelo de distribuição de vídeo sob demanda em que o usuário não paga assinatura, mas assiste aos conteúdos com a exibição de anúncios publicitários. Em outras palavras, o acesso ao catálogo é gratuito, e a monetização da plataforma acontece por meio da venda de espaços publicitários.
Esse formato vem ganhando força nos últimos anos por atender dois interesses ao mesmo tempo: o público, que busca entretenimento sem custos mensais, e as empresas, que encontram no AVOD uma forma escalável de gerar receita com publicidade digital segmentada.
Como funciona o AVOD na prática
No AVOD, o usuário escolhe o que quer assistir — filmes, séries, documentários ou programas — de forma semelhante a serviços pagos. A diferença está na experiência de consumo: durante a exibição, anúncios são inseridos em momentos estratégicos, como antes do início do conteúdo ou em pausas programadas.
Esses anúncios são o que financiam toda a operação da plataforma, desde licenciamento de conteúdo até infraestrutura e produção.
Principais características do AVOD:
- Acesso gratuito ao catálogo
- Exibição de anúncios durante os vídeos
- Não exige cartão de crédito ou assinatura
- Conteúdo sob demanda, com controle total do usuário
Exemplos de plataformas que usam AVOD
O modelo AVOD já é adotado por diversas plataformas populares, incluindo:
- Mercado Play, do Mercado Livre
- Pluto TV
- Samsung TV Plus
- Rakuten TV (plano gratuito)
- YouTube (em grande parte do conteúdo)
No Brasil, o crescimento do AVOD é impulsionado principalmente pelo aumento do custo das assinaturas tradicionais e pela busca do consumidor por alternativas gratuitas e legais.
AVOD vs SVOD vs TVOD: qual a diferença?
O AVOD faz parte de um ecossistema maior de modelos de monetização em streaming:
- AVOD (Advertising Video On Demand)
Gratuito, sustentado por anúncios. - SVOD (Subscription Video On Demand)
Baseado em assinatura mensal, como Netflix, Prime Video e Disney+. - TVOD (Transactional Video On Demand)
Pagamento por título, aluguel ou compra digital, como no Google Play Filmes e Apple TV.
Enquanto o SVOD prioriza experiência sem anúncios, o AVOD aposta em volume de usuários e publicidade, tornando o acesso muito mais democrático.
Por que o AVOD está crescendo tanto
O avanço do AVOD não é por acaso. Alguns fatores explicam esse crescimento acelerado:
- Saturação do mercado de assinaturas
- Aumento no valor das mensalidades de streaming
- Maior aceitação do público a anúncios em troca de gratuidade
- Evolução da publicidade digital, com anúncios mais curtos e segmentados
Além disso, grandes empresas estão integrando o AVOD a ecossistemas maiores, combinando streaming gratuito com planos premium, fidelização e venda de serviços adicionais.
AVOD é o futuro do streaming?
Tudo indica que o AVOD será cada vez mais relevante, especialmente em mercados sensíveis a preço, como o Brasil. Em vez de substituir totalmente as assinaturas, o modelo tende a coexistir com planos pagos, oferecendo ao usuário liberdade de escolha: pagar para não ver anúncios ou assistir gratuitamente com publicidade.
Para o consumidor, o AVOD representa economia. Para as empresas, representa escala, dados e novas oportunidades de monetização. E para o mercado, é uma mudança clara no equilíbrio entre custo, acesso e conteúdo digital.